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PPT图文排版10年实战心得  

2016-09-02 11:01:57|  分类: 技术讨论区搬运 |  标签: |举报 |字号 订阅

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本资料本来是给我任职公司部门新人培训的,因为要到12月才开始,所以先发给L友们,有不足之处,请各位大神指点。

献丑了,已自身10年实战经验。主要讲解PPT图文排版技巧,
回答三个困惑:1、PPT该用什么字体?

2、PPT字体该用什么颜色?

3、PPT字该放在什么位置?

1.字体选择与字体组合方式

首先我挑选了一些我个人觉得不错的设计作品,根据这些作品的设计目的和最终效果,分为“A”、“B”两组。

A组是“图片突出”,文字存在的目的只是粉饰这张照片而已。
B组是“文字突出”,文字在图片的衬托下被重点突出出来。

然后将它们的文字部分“裁剪”出来,然后根据原本文字的样式以及文字组合方式,最后分组排列出来。

效果图如下:

PPT图文排版10年实战心得 - 技术宅拯救地球! - 技术宅 
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可以看出这两组的字体之间差异很大的,在字体选择上:

A组的字体主要是现代等线体,笔画没有装饰。出现题材很广泛,大多数是一些商业图册上,或者用于衬托人物场景时尚气质的图片上。
B组的字体主要是古典衬线体,笔画装饰强烈。多出现在传统、自然的以及一些抒情性很强的照片上。

在字体组合方式上:

A组的字体组合都被紧密地排列在一个无形的矩形里,在视觉上形成一个面。
B组各个字之间松散地摆放组合在一起,在视觉形成一个个点。

其实可以这样去理解这两组字体在视觉心理的效果,见下图:
一张摄影作品的主体物和视觉焦点是很容易看出来的,如下图:

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而造成这两组字体在视觉心理上的区别,这和一张摄影作品两个重要的元素有关

2.主体物与视觉焦点

主体物的视觉焦点是摄影作品里的两个基本要素,因此在一张照片里通常会有一个突出的人或物作为主体。而其他例如在风景类摄影作品,照片里即使没有明确的主体物,也会存在一个视觉焦点。

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为了展现“图片突出”的优秀设计作品里,文字部分与这两个基本要素的位置关系,同样做成效果图。分C、D两组展示。

C组是文字部分与主体物的位置关系
D组是文字部分与视觉焦点的位置关系
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(C组的深色块是主体物,D组的白点是视觉焦点,白色块是文字。)

其实无需我多说,大家应该能从上面的效果图,可以大约地看出文字与两大元素之间的关系吧?我根据我的观察结论作一个整理:

如果把主体物看作是一个面,就不难理解在一个需要文字粉饰图片的作品里,字体之间会被聚集在一个面里,因为面元素的重复出现在一个画面里,整体画面就不会出现违和感,还能让文字和图片之间保持和谐统一。

如果你能观察了足够多C组类型的“效果图”后,就发现了在所有的这类优秀设计作品里,文字部分与主体物之间的位置大小关系有三大原则:

1:文字部分的面积绝对不能大于或接近主体物的面积。
2:文字“面”与主体“面”的边线保持联系(直线或平行)。
3:文字“面”或者与画面边缘的距离几乎相等于主体“面”与画面边缘的距离。

现在来看看D组,文字部分与视觉焦点的关系基本和上面的铁律相似,但唯一的特别之处在于:当视觉焦点位于画面中线,文字部分使用居中式。

不过同样也是观察了足够多的“效果图”后,发现视觉焦点的位置不仅仅是与构图有关,这其中还有很多的特殊情况必须要注意到:

1:当照片的主体物是分散且毫无意义的,视觉焦点默认在画面中心。
2:当照片被某一个场景或物品切割了整张画面时,视觉焦点只会出现会在切割线上。默认位于中心点或者色彩密集的地方。
3:眼睛单独作为视觉焦点

第一点提到的照片的主体物是分散且毫无意义的。举一些例子,它们的题材一般是拍摄天空、无边际的森林树木又或者下雨的场景等等... ...这类照片的视觉焦点默认在画面的中心点,并且文字部分也只能固定在画面中心,因为文字部分在这时需要拟补原本照片缺乏视觉焦点的缺陷。(D组第一列第三张)

而第二点提到某些被一个场景或物品切割了整张画面的照片,通常是因为地平线或者海岸线之类引起的。还有一种类似的情况是,当照片里的主体物太大,以至于切割了背景出现切割线时,主体物就不能作为一个面来看待了。如D组里二列第二和第三... ....就是这种情况,视觉的焦点通常位于切割线的其中一处,通常是色彩密集出现的地方。

第三点非常重要!在画面的内容里眼睛的存在会形成一个视觉焦点,不管是人还是其他生物的眼睛,只要是看到眼睛,那么文字部分的排版就要依据“眼睛”(视觉焦点)而不是人本身(面)
已经说了好多东西了... .... 那现在就目前的理论来实际操作一下吧,做一组“文字粉饰图片”的例子。

就先拿第二节开头展示的那两张摄影作品来做吧... ...文字部分就直接取至A组

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以上的例子文字部分是怎么选择位置的,详细见下图:

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上图是说明我并不凭感觉去确定文字部分的位置,仅仅只是按照三大原则来确定的。在左图中,小狗虽然是照片里的主体物,但是因为眼睛的存在,所以文字的排版必须依照视觉焦点(眼睛)来排版,这是之前D组结论提到过的。但是在计算字体部分与画面边缘的距离的时候,依然参照与主体物与边缘的距离,而非视觉焦点与边缘的。

而右图中,视觉焦点确定在照片透视的灭点,由于是处于画面的中线,因此文字部分采用居中式。除此之外,因为照片上的主体物并不明确,所以文字离边缘的距离没有参考,只要与视觉焦点的联系不变,文字部分位置随意。

后面我又加上了两个例子,因为弥补前两个都是以视觉焦点做参照的例子,所以第三个例子以主体物(杯子)为参照的排版,其中的过程和前两个差不多,就略过吧。最后一个例子因为照片是主体物是分散且毫无意义的(星空),所以文字部分只能固定在画面中心,弥补主体位置。

事实上我还想要举更多的例子来说明各种情况,但是写到这里感觉篇幅已经很长了。现在还只讲了一部分“文字粉饰图片”的原则与规律,现在在下一节来讲“图片突出文字”的特点。

3.字体与图形的配合

以“图片突出文字”为目的的排版,其特点是不需要分析照片里面的元素。在大部分设计教程以及很多优秀的设计作品里,图片被认为只是作为一个大色块存在,它的存在只是为了最后你想要表达的文字(情感),铺设基调。而我前面就提到的,B组的字体组合方式往往用分散的点状摆放,因此放在照片这样一个大的“面”上,形成元素的对比效果,可以更有效的突出文字部分。

但是这样有一个很大的缺点:过于分散的字体之间不仅容易缺乏联系,而且还会造成阅读困难。此外,一张太花哨的照片也会导致你的文字部分难以突出。

大部分优秀排版里采用的解决方案是运用字体与图形的配合,而其中类型有三种:

第一种:形状图形

形状图形主要指方形、圆形以及一些不规则的形状图形。
(下面的效果图都是我统计优秀作品最常用到的方法)
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上图展示的是三种运用方形的方式,我从左到右依个解释一下:

突出:当文字部分融入到图片里变得难以看清的时候。在这里最好的办法就是像这样放置一个方形在背景,然后再调节字体的颜色与方块对比,使文字部分突出。

集中:这种方法是为了不弱化图片的情况下,让文字部分集中在一个方形里,增加易读性。是包装设计常在出现的排版。

修饰:这个方形其实只是代表,代表所有不规则图形的运用。当文字组合之间太过散乱,又或者字体之间大小的差异太大的时候,放置一个(不)规则图形,尽可能连接到每一个字上,形成联系。
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这是方形“集中”的例子,方块的存在突出了文字本身,又保证了阅读顺畅。同时这个方块可以在这张照片上的任何一个位置都没有影响,所以很适合包装设计的需要。

根据评论区的建议,形状图形这部分我补充一点:形状图形的用法通常有两种,一种是中间加上一个深色的形状,字体的位置放在形状的中间。另一种是在图片的上下两边各加一个浅色形状,字体的位置放在形状与图片交界的地方。这两种方法简称为“一黑二白”,见下图。

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而关于形状的颜色和透明度设置,请看本文的色彩部分。


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上图是关于圆形的常见运用:

普通:这是一个作为对比的普通排版

突出:这个比起方形有着好的突出效果,这个圆形可以替换成一些素材,比如墨滴之类的圆形素材,甚至可以利用图片本身存在一个巨大的圆形物体的,来突出文字部分。

适用:这个同样可以突出“面”文字,这就也为什么这个方法经常出现各类商业图册、海报以及各类宣传单... ...
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上图是举例古文字也是可以作为一个圆形的运用。

第二种:直线

直线分两种,一种就是纯粹的一条直线,而另一种则是由细小的字组成的一段文字(通常是英文)。

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上面是纯粹的直线运用举例

联系:很常见的运用方法,不需要解释了吧...

集中:作用和方形“集中”相同,只是这个是用两条线组成一个隐形的方块,更有形式感。不同这种只能出现在色彩单一或大量留白的照片。

连接符:增加形似感的小东西... ...可以用于连接两段文字的内容,时尚类设计作品最常用到,在下面打一个问号,是因为连接符的种类很多,上图只是举例... ...

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这是另一种“直线”,由一排细小的字组成。

联系:与上一种相同,但只适用于标题文字较少的时候。剩下两个不用解释了... ...大家应该都清楚。

第三种:字符
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一般是指的数字以及英文字母,配合文字能有更好的突出效果。如上图,,而阿拉伯数字的效果最佳。

以上就是字体与图形的配合部分,不过还有一个例子要特别说明一下:

上图展示的是一个出现频率最高的配合类型的,圆形形状加上字符,然后用连接符接上你要表达的文字。这是最经典的配合类型了。至少突出文字部分的效果非常不错!
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